A Razão Automóvel fechou 2025 com o maior salto de crescimento de sempre, reforçando uma liderança que tem sustentado, de forma consistente, há sete anos consecutivos. Desde 2018, mantém-se como a principal referência dos portugueses para conteúdos automóveis - e o contexto confirma-o: nunca se consumiu tanto conteúdo sobre automóveis em Portugal.
Desempenho do website e liderança em Portugal
O website voltou a assumir-se como o principal motor da marca. Ao longo de 2025, somou 46,9 milhões de visualizações (+17% face a 2024) e 28,0 milhões de sessões (+22,4%). Estes resultados não só consolidam a liderança absoluta em Portugal, como colocam a Razão Automóvel como o 5.º maior título automóvel da Península Ibérica em número de sessões - um marco inédito para um meio português.
Este crescimento reflecte também uma aposta contínua em conteúdos úteis e claros para quem acompanha o sector, compara modelos e procura orientação no momento de decidir. Num mercado cada vez mais competitivo e com mais oferta informativa, manter a relevância exige consistência editorial e foco no que é prático para o leitor.
Vídeo e redes sociais: YouTube, Instagram, Facebook e TikTok
No YouTube, 2025 ficou definido por uma aceleração evidente no consumo. O canal chegou às 10,4 milhões de visualizações (+52%) e registou ainda um aumento de 16,8% no tempo médio de visualização.
No Instagram, a Razão Automóvel atingiu um alcance mensal médio de 817 mil contas (+104%) e terminou o ano com 113 mil seguidores (+16%). Já no Facebook, o alcance mensal médio foi de 813 mil contas (+12%), fechando 2025 com 183 mil seguidores (+14%).
O primeiro ano completo no TikTok resultou em 5,8 milhões de visualizações, confirmando a relevância da marca junto de novas audiências e a capacidade de adaptar a linguagem e os formatos sem perder o foco informativo.
Áudio em destaque: podcast Auto Rádio, Spotify Portugal e Auto Talks
O áudio foi um dos grandes destaques do ano. O podcast Auto Rádio aumentou 150% na audiência total, tornando-se o formato com maior crescimento da marca e garantindo presença regular nas tendências do Spotify Portugal.
A este percurso juntou-se o Auto Talks, que levou a Razão Automóvel a iniciativas e momentos presenciais de grande visibilidade, com participação em eventos nacionais como o E-Car Show e a Convenção Anual da ANECRA.
A par da expansão de formatos e plataformas, este trabalho reforça a ligação com a comunidade e cria novas oportunidades para aprofundar temas, ouvir especialistas e acompanhar tendências do sector automóvel com mais proximidade e contexto.
Novos formatos da Razão Automóvel: Usado da Semana e mercado de usados
No final do ano passado, a Razão Automóvel estreou o Usado da Semana, um novo formato editorial multiplataforma dedicado ao mercado de usados. Em apenas dois meses, ultrapassou as 500 mil visualizações, numa parceria com o PiscaPisca.pt.
A procura por novos formatos - com impacto directo para quem está em processo de compra - vai continuar em 2026. O objectivo mantém-se: informar e simplificar a escolha de quem procura um carro, seja novo ou usado.
2026: o próximo passo
O desígnio para 2026 está definido: ser a principal referência nacional para quem procura informação ou o seu próximo carro. Em nome de toda a equipa, obrigado!
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