ChatGPT poderá em breve mostrar anúncios na versão gratuita. Estes são os novos indícios.

A OpenAI nunca fechou a porta à publicidade. E tudo indica que a empresa poderá estar a preparar-se para mostrar anúncios na versão gratuita do ChatGPT - pelo menos é o que sugerem novos indícios encontrados na aplicação Android.

Actualmente, a OpenAI só gera receitas com o ChatGPT quando um utilizador passa do plano gratuito para uma das modalidades pagas ou quando, em alguns países, recorre às funcionalidades de compras que ajudam a facilitar certas aquisições online. Ainda assim, para aumentar a facturação, a OpenAI já deu a entender que não exclui um modelo assente em publicidade na versão gratuita. E, segundo uma publicação recente de Tibor Blaho, um engenheiro que costuma partilhar descobertas no X, pode ser que esse passo esteja finalmente a aproximar-se.

Blaho afirma ter analisado ficheiros da versão mais recente da app do ChatGPT para Android e ter encontrado novos trechos de código que apontam para a eventual integração de anúncios. As referências seriam suficientemente explícitas para sugerir, em particular, a possibilidade de o ChatGPT vir a inserir publicidade na sua funcionalidade de pesquisa.

OpenAI e ChatGPT: uma nova fonte de receitas com publicidade

Para já, convém manter cautela: estes sinais no código não confirmam, por si só, um lançamento iminente. Ainda assim, se a OpenAI avançar com anúncios no ChatGPT, estará apenas a seguir um caminho que outros actores já começaram a explorar. A Microsoft, por exemplo, já monetiza a plataforma Copilot com publicidade. E a Google iniciou recentemente testes para inserir anúncios no modo IA do seu motor de pesquisa, que permite pesquisar na Internet com a ajuda de um chatbot IA.

Caso venha a ser implementada, a publicidade também poderia permitir à OpenAI oferecer limites mais generosos na versão gratuita do ChatGPT. Em paralelo, as receitas publicitárias tenderiam a aliviar a pressão financeira sobre a empresa. Isto porque, apesar de o ChatGPT contar hoje com 800 milhões de utilizadores, a OpenAI ainda não é lucrativa e continua a depender de rondas de financiamento para sustentar a investigação e pagar os seus centros de dados.

A confirmar-se este modelo, será igualmente relevante perceber como a publicidade seria apresentada na experiência de utilização - por exemplo, se os anúncios surgiriam apenas nos resultados de pesquisa, em respostas conversacionais, ou em espaços dedicados. A forma de identificação (anúncio rotulado de modo claro) poderá influenciar a confiança dos utilizadores, sobretudo quando as respostas do assistente se misturam com conteúdos promovidos.

Outro ponto crítico será a gestão de dados e preferências. Num mercado como o europeu, a personalização publicitária e a transparência sobre recolha e tratamento de informação têm um peso acrescido. A eventual introdução de publicidade no ChatGPT levanta, por isso, questões práticas sobre controlo do utilizador, segmentação e como a OpenAI garantirá uma separação clara entre conteúdo editorial do modelo e conteúdos patrocinados.