Abril terminou com uma das disputas de audiências mais apertadas do ano na televisão portuguesa, num horário nobre onde informação, ficção e entretenimento se equilibraram.
A TVI fechou o mês na frente com 14,3% de share, repetindo o valor do mês anterior e mantendo a vantagem por uma diferença mínima. A SIC ficou logo a seguir com 14,2%, num cenário de autêntico empate técnico. A RTP1 confirmou o terceiro posto com 10,7%, enquanto a RTP2 se ficou pelos 0,6%.
Entretenimento em horário nobre dá ligeira vantagem à TVI
A pequena margem conquistada pela TVI foi, em grande medida, impulsionada pelo entretenimento no prime time. A final do "Secret story" destacou-se como o programa mais visto do mês, reunindo 1 milhão e 137 mil espectadores ao longo de três horas e atingindo um pico acima de 1,2 milhões às 00h42 horas. Já o regresso do "Desafio final" reforçou o bom arranque da grelha, com 1 milhão e 65 mil espectadores na estreia e liderança imediata.
A consistência diária também contou para o resultado. O "Dois às 10" dominou as manhãs, com mais de 310 mil espectadores por dia. Aos domingos, o "Funtástico" chegou aos 456 mil e o "Momento certo" atingiu 464 mil, garantindo a liderança nos respetivos horários e contribuindo para a estabilidade do consumo ao fim de semana.
Informação e desporto na estratégia da TVI
No campo informativo, o "Jornal nacional" assumiu a liderança do horário nobre num mês em que, a partir da segunda metade de abril, passou a operar com blocos publicitários mais curtos, num ambiente de maior pressão concorrencial durante a noite. A estação reforçou ainda a componente desportiva, com jogos da Liga Europa - incluindo o SC Braga - e da Liga Portugal Betclic, com o Moreirense em evidência.
Consistência
O diretor-geral da TVI, José Eduardo Moniz, destacou a evolução recente do canal e a coerência do caminho seguido, sublinhando uma aproximação crescente ao público: "Em quatro meses, a estação ficou à frente em três, o que demonstra o trabalho que está a ser desenvolvido para a tornar mais forte e mais próxima dos espectadores. Há um projeto consistente, assente em informação, ficção e entretenimento".
Do lado da SIC, o desempenho assentou numa regularidade transversal à grelha. O "Jornal da noite" e o "Primeiro jornal" lideraram diariamente, enquanto a ficção voltou a ter peso determinante, com "Vitória" e "Páginas da vida" entre os conteúdos mais vistos do mês. "A herança" terminou a sua exibição a liderar o respetivo horário.
O entretenimento também teve expressão significativa, com "Casados à primeira vista" a fortalecer o prime time e "Isto é gozar com quem trabalha" a ultrapassar, com frequência, o milhão de espectadores ao domingo. A estação alcançou diariamente 3,4 milhões de telespetadores, com o universo de canais a chegar aos 4,5 milhões e 18,7% de share global.
No fecho do mês, fica um quadro de equilíbrio pouco comum, em que a liderança se decide por décimas e em que os formatos de grande consumo continuam a definir o ritmo da televisão generalista em Portugal.
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