Durante muito tempo, as prateleiras de beleza das drogarias pareciam existir quase exclusivamente para quem tem cabelo liso. O resultado foi simples: um público enorme ficou sem uma alternativa pensada para as suas necessidades. Dois empreendedores franceses decidiram não aceitar esse vazio - e, a partir de uma necessidade muito pessoal, transformaram-no numa marca de rápido crescimento dedicada ao cabelo estruturado.
Como um “ponto cego” na prateleira de beleza se transformou numa oportunidade de negócio
Cerca de um quinto da população francesa tem cabelo afro ou caracóis muito estruturados. Falamos de fios crespos, encaracolados, muito ondulados ou particularmente densos. Ainda assim, em 2015, quem tinha este tipo de cabelo encontrava poucas opções de cuidados realmente adequadas no retalho tradicional - produtos que respeitassem a estrutura do fio e respondessem ao que ela exige.
Rebecca Cathline, que cresceu com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia bem esse cenário no dia a dia. Procurava cabeleireiros profissionais que soubessem trabalhar com a sua textura natural e depressa percebeu que não estava sozinha: milhares de pessoas enfrentavam a mesma dificuldade. Foi por isso que, com o seu sócio Didier Derozin, começou por criar uma solução digital.
De ferramenta de marcações no cabeleireiro a marca de beleza própria
O primeiro passo no percurso até à marca foi uma aplicação. Com o nome “Ma Coiffeuse Afro”, permitia a utilizadoras e utilizadores marcar serviços com cabeleireiras com experiência real em cabelo crespo, encaracolado ou muito ondulado - e, se quisessem, com deslocação ao domicílio. A adesão foi imediata, e a comunidade cresceu rapidamente.
Com o acumular de marcações, uma evidência tornou-se impossível de ignorar: muitas clientes queriam aprender a cuidar do cabelo em casa, sem depender continuamente de visitas ao salão. Dessa necessidade nasceu o passo seguinte - uma linha de produtos pensada para uso doméstico e acessível a qualquer pessoa, não apenas a profissionais.
"De uma simples falha no mercado nasceu um ecossistema completo em torno do cabelo estruturado - do serviço ao produto próprio."
In HairCare: lançamento de produtos em pleno confinamento
Em 2020, quando o primeiro grande confinamento travou a Europa, Rebecca e Didier avançaram com determinação. Com os salões fechados e mais tempo passado em casa - incluindo no cuidado diário no quarto de banho - lançaram a marca In HairCare com uma promessa muito definida: fórmulas naturais e de elevada eficácia para combater a quebra e incentivar um crescimento mais forte.
À primeira vista, o momento podia parecer arriscado; na prática, acabou por jogar a favor. As rotinas de autocuidado ganharam outra importância, cresceu a vontade de experimentar e a pesquisa online intensificou-se. Foi precisamente nesse espaço digital que a In HairCare se destacou e, de forma gradual, conquistou uma base de fãs fiel.
Laboratório, testes de longa duração e fórmulas “clean”: como os produtos são desenvolvidos
Para garantir que a ideia fosse mais do que um rótulo apelativo, a dupla procurou um laboratório de cosmética especializado em França. Depois de meses de pesquisa e de várias fases de testes, chegaram às primeiras formulações.
- Ingredientes 100% naturais
- Vegan e sem testes em animais
- Produção em França
- Foco no crescimento do cabelo e na redução da quebra
Desde o início, Rebecca quis que a abordagem não se limitasse ao cuidado “de fora”. Por isso, a In HairCare inclui também uma gama de suplementos alimentares, concebida para apoiar o crescimento e ajudar a fortalecer a raiz do cabelo. Para muitas clientes que lidam com afinamento do fio, consequências de stress ou queda pós-parto, este é um tema profundamente emocional.
"A marca promete não apenas um cabelo mais bonito, mas um pouco de autoconfiança para pessoas que sofrem com a perda de cabelo."
Autoconfiança em vez da obrigação de alisar
Quem cresce com cabelo afro costuma ouvir, muitas vezes, que só existem duas saídas: alisamentos químicos ou um esforço constante de styling para encaixar em padrões de beleza dominantes. A In HairCare posiciona-se deliberadamente noutro lugar: a prioridade é fortalecer a textura natural, e não alterá-la.
Segundo a empresa, muitas utilizadoras relatam cabelo mais denso, mais resistente e com menos quebra. Para Rebecca, porém, a discussão vai muito além de centímetros de crescimento. Ela sublinha repetidamente que a marca pretende acompanhar pessoas que perderam cabelo por diferentes motivos - como stress, doença ou queda pós-parto.
Quando alguém volta a gostar do que vê ao espelho, a relação com a marca tende a manter-se. E é essa ligação emocional que sustenta o sucesso da In HairCare até hoje.
Da “bolha” ao centro da prateleira: como a marca conquista o retalho
Aquilo que começou como uma proposta para uma suposta “pequena bolha” já entrou no mainstream. A In HairCare conseguiu chegar a cadeias conhecidas e a lojas especializadas. Em França, a marca está hoje, entre outros pontos, nas prateleiras da Nocibé, Mademoiselle Bio e Blissim, além de muitas farmácias e salões de cabeleireiro.
Esta presença envia um sinal claro: cuidados para cabelo estruturado já não devem ficar escondidos no canto mais distante; merecem estar no centro. Ao mesmo tempo, o lado comunitário continua a ser essencial. As fundadoras e os fundadores trabalham de perto com utilizadoras, criadores de conteúdos e profissionais de cabeleireiro para melhorar e evoluir os produtos.
| Elemento | Papel no sucesso da In HairCare |
|---|---|
| Comunidade | Feedback real sobre resultados, necessidades e praticidade no dia a dia |
| Raízes digitais | Acesso directo às clientes via aplicação, redes sociais e comércio electrónico |
| Foco em cabelo estruturado | Posicionamento claro em vez de uma abordagem “tamanho único” |
| Parceria com laboratório | Credibilidade com fórmulas testadas e resultados visíveis |
Prémios, visibilidade e um plano ambicioso
O crescimento não passou despercebido. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée”, atribuído pela revista Marie Claire, e apareceu em rankings das empreendedoras digitais mais influentes de França. Reconhecimentos como estes dão à marca uma exposição adicional - muito para lá da comunidade inicial.
Em conjunto com Didier, o objectivo agora é consolidar a In HairCare em todo o país e também além-fronteiras. A ambição é acompanhar pessoas em qualquer lugar onde cabelo crespo, encaracolado ou muito ondulado continue a ser subvalorizado. A ideia central mantém-se: com os cuidados certos, é possível usar a textura natural com orgulho.
"As fundadoras dirigem-se a todas as pessoas que já não querem esconder ou alisar o cabelo apenas para corresponder a um ideal de beleza antigo."
Porque este tema também interessa ao espaço de língua alemã
Quem vive na Alemanha, Áustria ou Suíça e tem cabelo afro, cabelo misto ou caracóis marcados reconhece facilmente os problemas descritos. Há poucos cabeleireiros especializados e os produtos adequados são, muitas vezes, caros ou acabam por estar disponíveis apenas online. O caso da In HairCare ilustra bem o potencial que existe neste segmento.
Para esse mercado, conceitos semelhantes podem fazer sentido. Por exemplo:
- aplicações que tornem mais fácil encontrar cabeleireiros com foco em cabelo estruturado
- marcas próprias de drogarias desenvolvidas de facto para caracóis e cabelo afro
- formatos de acompanhamento e formação onde as pessoas aprendem a cuidar da sua textura natural
Sobretudo nas gerações mais jovens dos grandes centros urbanos, cresce a exigência por produtos representativos - e diminui a vontade de se medir por padrões assentes em cabelo liso. Marcas que levem esta necessidade a sério podem beneficiar economicamente e, ao mesmo tempo, contribuir para mudanças sociais.
O que significam, na prática, termos como “cabelo estruturado”
Hoje, muitos textos de marketing falam em “cabelo texturizado” ou “cabelo estruturado”. Na maioria dos casos, referem-se a todos os tipos de cabelo que não são lisos. Especialistas costumam separar várias categorias - desde ondas suaves até caracóis muito apertados em espiral ou estruturas fortemente crespas.
Consoante o tipo, o cuidado muda: mais hidratação, menos calor, escovas e pentes diferentes, e intervalos de lavagem ajustados. Produtos como os da In HairCare tentam responder exactamente a estes requisitos. Para quem segue “instruções” de cuidado de caracóis pela primeira vez, é comum acontecer um momento de descoberta: a forma fica mais definida, há menos quebra e o toque torna-se mais macio.
No caso de pessoas com queda de cabelo ou afinamento progressivo, entra ainda outro factor: suplementos alimentares e séruns reparadores não podem prometer milagres, mas muitas vezes ajudam a criar melhores condições para a raiz. Quem explora este caminho deve procurar rotulagem transparente e estudos credíveis - é precisamente aí que marcas modernas e próximas da comunidade procuram posicionar-se.
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