Márcia Paulo assume direção de Marketing da FIAT, Abarth e Jeep

A Stellantis confirmou a escolha de Márcia Paulo para o cargo de Diretora de Marketing das marcas FIAT, Abarth e Jeep. Na nova função, a responsável passa a responder diretamente a Paulo Carelli, Diretor das marcas nos mercados de Portugal e Espanha. Márcia Paulo assume assim a posição anteriormente ocupada por Luís Domingues, que entretanto passou a liderar a área de Marketing da Peugeot.

O percurso profissional de Márcia Paulo no setor automóvel começou em 2002, na Peugeot Portugal Automóveis, onde integrou a equipa como Assistente de Relações Públicas. Mais tarde, evoluiu para Gestora de Relações Públicas, reforçando a ligação da marca com os meios de comunicação e restantes públicos estratégicos.

Em 2008, transitou para a Direção de Marketing da Peugeot, assumindo o papel de Gestora de Produto, responsabilidade que manteve até 2015. A partir daí, passou a Responsável do Departamento de Produto, função que desempenhou durante cinco anos, acompanhando de perto o posicionamento da gama e a sua adaptação às necessidades do mercado.

Experiência de Márcia Paulo no setor automóvel e no marketing de marcas do grupo

Em 2020, Márcia Paulo foi nomeada Diretora de Marketing da DS Automobiles. No ano seguinte, com a criação do Grupo Stellantis, ficou à frente do Marketing do Cluster Premium, coordenando as marcas Alfa Romeo e DS Automobiles.

Esta experiência, construída em diferentes marcas do grupo e em contextos complementares, sustenta agora o novo desafio de conduzir a estratégia de comunicação e marketing de FIAT, Abarth e Jeep em dois mercados europeus estratégicos: Portugal e Espanha.

No atual contexto do setor, a liderança de Marketing nestas marcas implica equilibrar herança e inovação: da abordagem urbana e acessível da FIAT ao caráter desportivo da Abarth, passando pela vocação aventureira e tecnológica da Jeep. A consistência de mensagem entre canais digitais, pontos de venda e iniciativas de marca torna-se, por isso, determinante para reforçar notoriedade e preferência.

A par disso, a transformação da mobilidade - com maior foco em eficiência, eletrificação e conectividade - exige uma comunicação clara e próxima, capaz de explicar benefícios e reduzir barreiras à adoção. Em mercados como Portugal e Espanha, onde as decisões de compra são cada vez mais informadas e comparativas, o papel do marketing ganha peso na diferenciação e na experiência do cliente.

A nível académico, Márcia Paulo concluiu um Mestrado em Comunicação nas Organizações na Universidade Lusófona, uma Pós-Graduação em Estudos Europeus na Universidade Católica Portuguesa e um Curso Superior de Assessoria de Direção no ISLA.