Do outro lado do mundo, na Austrália, um anúncio de televisão protagonizado pelo Toyota GR Yaris acabou por ser proibido e retirado de emissão.
O anúncio do Toyota GR Yaris no “Up’n Down Burgers”
Na peça publicitária, o pequeno desportivo surge num cenário fictício de pedido de refeição num restaurante de comida rápida chamado “Up’n Down Burgers” - um nome com uma piscadela de olho difícil de ignorar.
O ambiente, porém, está longe de ser comum: ao volante vai um condutor (melhor dizendo, um piloto), equipado com capacete e fato de competição, como se estivesse prestes a alinhar numa especial cronometrada.
Um “troço” de rali para levantar a comida
Depois de fazer o pedido, a recolha da comida não é feita numa simples passagem pela janela. Para chegar à entrega, o protagonista tem de cumprir um verdadeiro “troço” com tudo a que o imaginário dos ralis obriga: acelerações vigorosas, mudanças de direcção rápidas e manobras coreografadas como se estivesse numa classificativa.
A sequência culmina com um salto, e a entrega é feita de forma ainda mais teatral: com a comida a ser passada em pleno voo.
Porque foi banido na Austrália: preocupações de segurança rodoviária
Demasiado? Para as entidades reguladoras australianas, sim. O anúncio foi retirado do ar por levantar preocupações de segurança rodoviária, sobretudo por poder ser interpretado como um incentivo a comportamentos perigosos em estrada aberta.
Em mercados como o australiano, a publicidade automóvel é frequentemente escrutinada quando mistura velocidade, manobras agressivas e contextos que pareçam “do dia-a-dia”. Mesmo quando as filmagens são feitas com profissionais e em condições controladas, o risco está na mensagem percebida: a de que este tipo de condução pode ser replicada fora de pista.
Ainda assim, é difícil não sorrir
Apesar de toda a polémica, ao ver o anúncio é complicado não esboçar um sorriso. Em especial porque a parte final, filmada num porto, faz lembrar o nosso vídeo - premiado - com o Toyota GR Yaris, rodado nas antigas instalações da Lisnave.
Durante essas filmagens, o ritmo manteve-se elevado e a diversão foi ainda maior. A diferença é que, no nosso caso, não houve hambúrgueres, batatas fritas nem um batido, como na publicidade da Toyota. Veja (ou reveja):
Vale a pena lembrar que o Toyota GR Yaris é, por natureza, um automóvel feito para entusiasmar: compacto, reactivo e com um ADN claramente inspirado pela competição. Ainda assim, o lugar para explorar esses limites é um espaço apropriado e seguro - não uma estrada aberta, por muito “cinematográfico” que o momento pareça.
E é precisamente aqui que a discussão ganha relevância: entre o espectáculo e a responsabilidade, os anúncios automóveis caminham sempre numa linha fina. Quando a narrativa encosta demasiado ao imaginário do rali fora de contexto, a reacção dos reguladores torna-se quase inevitável.
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