Marcas chinesas de smartphones ponderam deixar de lançar modelos Ultra.

Telemóveis Ultra: câmaras caras, subida dos preços da memória e procura fraca

No mercado dos smartphones, a pressão sobre os modelos Ultra de topo está a aumentar - várias marcas chinesas estão a ponderar suspender o desenvolvimento da próxima geração. A razão é simples: estes aparelhos nunca foram pensados para grandes volumes de vendas e funcionam mais como montras tecnológicas do que como uma fonte consistente de receitas.

Ao contrário dos flagships equilibrados das gamas Pro e dos modelos numerados normais, os smartphones Ultra apostam quase tudo na câmara. As marcas concentram o máximo de recursos nos sensores, na ótica e nos algoritmos de processamento, sacrificando autonomia, arrefecimento e peso. Esta abordagem serve bem como demonstração de capacidades, mas adapta-se mal a um mercado em larga escala.

A situação torna-se ainda mais complicada com a subida dos preços da memória e de outros componentes. Reduzir o custo de um Ultra sem comprometer a sua ideia central é praticamente impossível, e aumentar o preço até ao patamar de flagships como o Samsung Galaxy S Ultra só limita a procura. Perante a concorrência com o Apple iPhone na China, isto eleva o risco de vendas fracas e de lucro mínimo ou até negativo, ou seja, prejuízo.

Por isso, as marcas estão cada vez mais inclinadas para modelos de maior volume, que garantem rendimentos mais estáveis. Fazer uma pausa temporária no desenvolvimento dos Ultra é visto como uma medida sensata para preservar a margem e evitar o lançamento de dispositivos caros, mas pouco rentáveis.

“Isto permite evitar a produção de um ‘dispositivo demonstrativo’ caro, de pequena série e pouco rentável, e protege o valor da marca e a rentabilidade. Também explica por que razão algumas marcas já suspenderam ou adiaram projetos Ultra. Não é que o Ultra seja indesejável; é que, em conjunto, o custo, o posicionamento de preço e a pressão do mercado tornam-no temporariamente inviável.”

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